A Kreatív Marketing és Kommunikációs szaklap különdíja: MALÉV Budapest-Dublin Járatnyitás

A kampány tavaly szeptember 27.-től november 3.-ig tartott. Marketing szempontból a jegyeladások növelését tűzték ki célul. A kommunikációs célok között az új járatról való informálás, a célcsoport motiválása- hogy az utazáshoz a MALÉV-ot válasszák- és az információszerzés a célszemélyek utazási szokásairól szerepeltek. A DM kampány célcsoportját a cég gold szintű törzsutas kártyájával rendelkezők, az Írországgal kereskedelmi kapcsolatban lévő Magyar vállalatok, valamint az utazási irodák és ügynökök alkották.

Kreatív stratégia:

A rendszeresen utazók számára fontos a kényelmes megszakítás nélküli utazás. Ezért a hangsúlyt a járat közvetlen, menetrendszerinti voltára fektették. A fő motívum a darts-ot azért választották, mert beleillik az Írországról alkotott képpel és a játékban cél elérése, jól jellemzi a szolgáltatást. A levél rendhagyó formája maga a darts tábla volt és az első száz célszemély, aki a kérdőívet visszaküldte, megkapta a nyilakat is.

Eredmény:

Válaszarány: 30,63%